Do budowania dużej ilości linków do strony pozycjonowanej najczęściej stosuje się Systemy Wymiany Linków (SWL). Właśnie dzięki nim około 80% pozycjonerów osiąga zadowalające lub bardzo dobre wyniki dla stron klientów. Obecnie Google dość średnio radzi sobie z analizą linków. Karą dla pozycjonowanej strony w chwili kiedy dostaje ona zbyt dużą ilość linków jest trwający od kilku tygodni do maksymalnie kilku miesięcy filtr.