Pierwsza z nich to ludzie działający zgodnie z polityką wyszukiwarki (White SEO). Osoby te zajmują się głównie budowaniem unikalnych zaplecz pozycjonerskich powiązanych tematycznie z pozycjonowaną stroną. Starają się oni optymalizować stronę klienta pod dane słowa kluczowe, uczą pisać treść by strona generowała większą oglądalność z Long Tail (wyjaśnienie troszkę później). Proces optymalizacji trwa bardzo długo, jednak w wielu przypadkach jest opłacalne. Stosując się do polityki wyszukiwarki ryzyko nałożenia kar (filtrów) jest skrajnie niskie.