Cóż więc robili właściciele stron? Kopiowali i wklejali powtarzające się nic nieznaczące słowa. Algorytmy Google od tamtej pory bardzo szybko ewoluowały. W tej chwili można już pominąć wpisywanie w znaczniku META słów kluczowych do których pasuje nasza witryna. Wyszukiwarka na podstawie treści potraf sama dobrać odpowiednie słowa kluczowe, zaszeregować tematykę strony czy dobrać idealnie reklamę w boksie AdSense. Właśnie w tym miejscu osoby zajmujące się SEO podzieliły się na 3 grupy.